Fuente: www.marketingprofs.com
Una campaña de publicidad o un plan de marketing es tan bueno como la idea central que los impulsa. Infortunadamente, las ideas frecuentemente pueden parecer intangibles, como espectros evasivos difíciles de capturar.
¿De dónde vienen las ideas? Es una pregunta constante de difícil solución
El autor de ciencia ficción Roger Zelazny alguna vez le respondió a un joven este interrogante afirmando que las ideas se publicaban cada tres meses en el Periódico de las Ideas Locas.
También hay respuestas que conectan la fuente de las ideas a la inspiración que produce cosas como la naturaleza, los amigos, otros artistas, la música y el sexo por solo nombrar algunos.
Harvey Pekar obtuvo todas sus ideas de su propia vida. El se enfocó en su patética existencia para producir un comic underground llamado “American Splendor” que se convirtió luego en una película de HBO y ganó varios premios en los festivales de Sundance y Cannes.
De acuerdo con el sitio www.marketingprofs.com Harvey pasó de ser un cualquiera a un genio creativo, no por la fuente de sus ideas sino por reexaminar su propio contexto con un nuevo propósito. Para él, la vida no era algo para negar sino para estudiar y admirar. Y entre más mundano encontraba su mundo, más lo movía para escribir.
Muchas personas han estudiado el proceso que la gente creativa tiene que pasar para desarrollar sus ideas. La mayoría de los estudiosos coinciden que las ideas provienen de un proceso sub conciente que toma dos pensamientos relativamente inasociados y los combina para producir un nuevo pensamiento, o mejor una nueva idea.
En el caso de harvey el juntó dos pensamientos: el primero crear un libro de comics. El segundo, la ansiedad y depresión que le causaba su vida y que lo convertían en un perdedor patético. ¿El resultado? Un comic sobre su vida patética como perdedor.
James Webb abordó este tema en su libro “Una Técnica Para Producir Ideas”. Afirma que cuando a los creativos de una agencia se les asigna la producción de ideas, ellos se preparan en dos áreas. La primera tiene que ver con la tarea misma. La segunda es general a la necesidad constante de la persona creativa por inspiración.
De acuerdo con Young, el primer paso en el proceso es absorber la mayor cantidad de información posible sobre la tarea. Si por ejemplo, el creativo debe hacer la publicidad del producto, debe aprender al máximo de este: la gente que lo usa y la que lo fabrica.
El siguiente paso es recoger información en bruto. Su fuente para este material es el mundo. Una persona creativa debe absorber constantemente información y experiencias de una gran variedad de fuentes: películas, libros, museos, teatro, parques, club, sitios web, amigos, familiares, comida y todo lo que se le pueda ocurrir.
El tercer paso es un asunto de confiar en el poder de la mente subconsciente. Como nuestras mentes están siempre trabajando para crear patrones y conexiones, inevitablemente vamos a juntar información sobre nuestro producto con una experiencia que vivimos en el circo o una historia divertida que nos contó un amigo.
Y luego, despertamos una mañana y tenemos una idea. El problema es que ocurre muchas veces cuando ya no la necesitamos. La razón para estar a destiempo es irónicamente nuestro desespero por encontrar una idea. Entre más nos esforcemos por encontrar la idea, menos éxito tendremos. Pero cuando nos relajamos y dejamos trabaja al subconsciente, tendremos una idea.
El afán hace que las personas encuentren ideas poco originales que aparecen en nuestra mente de manera superficial. Es crucial entonces, invertir el tiempo para buscar lo mas adentro posible en nuestro subconsciente donde habrá más pensamientos originales.
Uno de los principales enemigos de la creatividad es el egoísmo. Frecuentemente la gente reclama la autoría de las ideas lo que produce un pensamiento cerrado que limita la fuente de las ideas.
La verdad es que quien se preocupa por saber de quien es una idea, está muy lejos de encontrar una idea original. Keith Reinhard ex presidente de la agencia global DDB Worldwide dice al respecto: “creo que las grandes ideas son actos individuales de inspiración, pero una gran campaña es el resultado de un esfuerzo en equipo que toma una gran idea y la expande.”
También es crucial para el proceso tener retroalimentación en ideas que reten la manera de pensar. Si nos impresionamos con nuestras propias ideas y nos conformamos, podemos perder nuevas revelaciones que pueden ser usadas para mejorar una idea y llevarla por caminos impensados. Si reexaminamos la idea, encontraremos un nuevo camino quizás aun mas excitante.
Y si generamos muchas ideas, debemos ser selectivos. Usualmente un gran volumen de ideas, contiene diferentes versiones de unas pocas ideas. Y ciertamente hay ideas que no son tan completas u originales como otras. Es doloroso dejar atrás ciertas ideas, pero es parte necesaria del proceso.
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viernes, junio 29, 2007
viernes, mayo 11, 2007
La publicidad de los carros frena en seco
Fuente: THE WALL STREET JOURNAL
En medio de una creciente preocupación por el cambio climático un grupo que representa a las principales agencias de publicidad en Europa ha creado una serie de pautas que cubren temas como la seguridad y el medio ambiente. De ser implementadas, establecerían principios básicos que las agencias tendrán que seguir cuando diseñen la publicidad para los carros.
La intención de las agencias es adelantarse a posibles regulaciones que podrían una vez los gobiernos investiguen a fondo la contribución de la industria automotriz al calentamiento global. Estas directrices se basan en códigos voluntarios que ya existen en Holanda y Bélgica.
Dominic Lyle, uno de los encargados de crear las pautas y director general de la Asociación Europea de Agencias de Comunicación, , dice que se trata de una decisión voluntaria y no espera que afecte radicalmente los anuncios.
Entonces, ¿por qué se molestan en hacerlo? Lyle responde: “No quiero que mi sector se vea como si no estuviera al tanto de un tema que es de dominio público.”.
Uno de los principios sugeridos por este grupo, dice literalmente así: “Los aspectos de velocidad o aceleración no deben ser el mensaje principal de un anuncio”.
Lyle indicó que estas pautas requieren un poco más de sentido común en los anuncios. Dice por ejemplo, “no se debería mostrar a alguien conduciendo un auto sin su cinturón de seguridad, pasando el límite de velocidad o maniobrando irresponsablemente”.
El esfuerzo por establecer directrices básicas para los anuncios de las automotrices tiene su origen en un escrutinio de las prácticas de la industria de la publicidad en el continente. Una encuesta de 2005 sobre anuncios en periódicos del Reino Unido por parte de la organización ambiental Amigos de la Tierra, encontró que más de la mitad de ellos era para autos que producían 166 gramos o más de dióxido de carbono por kilómetro. Es decir un nivel muy por encima de la meta de la Unión Europea de reducir las emisiones de CO2 de autos nuevos a 120 gramos por kilómetro.
Un estudio similar de una filial alemana del grupo ambientalista encontró que la publicidad para autos en ese país es hoy más propensa a enfatizar la velocidad y la aventura que hace una década.
Los reguladores europeos están tomando nota. Un reporte del año pasado encontró que las estrategias de marketing de las automotrices a menudo chocan u opacan los intentos de los reguladores por educar a los consumidores sobre los efectos de su compra en el cambio climático. Ejecutivos de la industria automotriz aseguran que sus anuncios juegan con los deseos de sus clientes, en vez de crearlos.
Torsten Müller-Ötvös, es el director de marketing de BMW. El afirma que “sólo se pueden vender autos a las personas que están convencidas de que es algo que quieren”
Alemania es el mayor mercado de autos en Europa. Algunos de los anuncios de publicidad más extravagantes son los del todoterreno Touareg de Volkswagen. Uno muestra al auto remolcando un avión Boeing 747. Otro anuncio más humorístico muestra a una pareja que usa su Touareg para escapar de una estampida de búfalos en un terreno escarpado.
En medio de una creciente preocupación por el cambio climático un grupo que representa a las principales agencias de publicidad en Europa ha creado una serie de pautas que cubren temas como la seguridad y el medio ambiente. De ser implementadas, establecerían principios básicos que las agencias tendrán que seguir cuando diseñen la publicidad para los carros.
La intención de las agencias es adelantarse a posibles regulaciones que podrían una vez los gobiernos investiguen a fondo la contribución de la industria automotriz al calentamiento global. Estas directrices se basan en códigos voluntarios que ya existen en Holanda y Bélgica.
Dominic Lyle, uno de los encargados de crear las pautas y director general de la Asociación Europea de Agencias de Comunicación, , dice que se trata de una decisión voluntaria y no espera que afecte radicalmente los anuncios.
Entonces, ¿por qué se molestan en hacerlo? Lyle responde: “No quiero que mi sector se vea como si no estuviera al tanto de un tema que es de dominio público.”.
Uno de los principios sugeridos por este grupo, dice literalmente así: “Los aspectos de velocidad o aceleración no deben ser el mensaje principal de un anuncio”.
Lyle indicó que estas pautas requieren un poco más de sentido común en los anuncios. Dice por ejemplo, “no se debería mostrar a alguien conduciendo un auto sin su cinturón de seguridad, pasando el límite de velocidad o maniobrando irresponsablemente”.
El esfuerzo por establecer directrices básicas para los anuncios de las automotrices tiene su origen en un escrutinio de las prácticas de la industria de la publicidad en el continente. Una encuesta de 2005 sobre anuncios en periódicos del Reino Unido por parte de la organización ambiental Amigos de la Tierra, encontró que más de la mitad de ellos era para autos que producían 166 gramos o más de dióxido de carbono por kilómetro. Es decir un nivel muy por encima de la meta de la Unión Europea de reducir las emisiones de CO2 de autos nuevos a 120 gramos por kilómetro.
Un estudio similar de una filial alemana del grupo ambientalista encontró que la publicidad para autos en ese país es hoy más propensa a enfatizar la velocidad y la aventura que hace una década.
Los reguladores europeos están tomando nota. Un reporte del año pasado encontró que las estrategias de marketing de las automotrices a menudo chocan u opacan los intentos de los reguladores por educar a los consumidores sobre los efectos de su compra en el cambio climático. Ejecutivos de la industria automotriz aseguran que sus anuncios juegan con los deseos de sus clientes, en vez de crearlos.
Torsten Müller-Ötvös, es el director de marketing de BMW. El afirma que “sólo se pueden vender autos a las personas que están convencidas de que es algo que quieren”
Alemania es el mayor mercado de autos en Europa. Algunos de los anuncios de publicidad más extravagantes son los del todoterreno Touareg de Volkswagen. Uno muestra al auto remolcando un avión Boeing 747. Otro anuncio más humorístico muestra a una pareja que usa su Touareg para escapar de una estampida de búfalos en un terreno escarpado.
lunes, diciembre 18, 2006
El Origen de Las Marcas: Pepsi Cola, Pizza Hut, Ray Ban y Red Bull
Continuamos con El Origen de las Marcas en Cultura General.
Calen Bradham, un farmaceuta de New Bern (Carolina del Norte) elaboro la primera Pepsi-Cola en 1.893 mezclando nuez de cola con pepsina, azucar, vainilla y diversos aceites esenciales y especias.
La gaseosa se llamó inicialmente La bebida de Brad, pero cuando se hizo popular en las regiones vecinas, le cambio el nombre por Pepsi Cola.
Pizza Hut es la cadena de restaurantes de pizzas más grande de Estados Unidos. En 1.958 Framk y Da Carney abrieron el primer Pizza Hut en Kansas, Estados Unidos. Lo llamaron así pues el lugar donde hacían las pizzas se parecía a una choza que en inglés es Hut.
Pizza Hut estuvo un tiempo en nuestra ciudad sin mucho éxito. A esta marca se le debe la invención de los bordes de las porciones de Pizza rellenas de queso.
RayBan: El primer cristal de las gafas Ray Ban tenía color verde. Protegía de la fuerte luminosidad y tenía un añadido que hasta ese momento no se encontraba en ninguna otra lente: eliminaba los rayos ultravioletas e infrarrojos.
Estas 3 características dieron pie a que naciese su nombre RayBan, un juego de palabras que en ingles significa algo así como “prohibidos los rayos”.
Red Bull es posiblemente una de las marcas que mejor representen el vértigo de nuestros tiempos. Su historia comienza cuando el austriaco Dietrich Mateschitz se asocia a finales de la década de los 80 con un empresario tailandés que vendia en las bombs de gasolina una bebida para evitar que los conductores se durmieran mientras manejaban.
En el diseño de su marca ilustró un toro y un sol, y de allí nace el nombre Red Bull. También existe la versión de que gracias a su componente de taurina, se utilizó la palabra Bull, en español toro, para su imagen y su nombre.
Calen Bradham, un farmaceuta de New Bern (Carolina del Norte) elaboro la primera Pepsi-Cola en 1.893 mezclando nuez de cola con pepsina, azucar, vainilla y diversos aceites esenciales y especias.
La gaseosa se llamó inicialmente La bebida de Brad, pero cuando se hizo popular en las regiones vecinas, le cambio el nombre por Pepsi Cola.
Pizza Hut es la cadena de restaurantes de pizzas más grande de Estados Unidos. En 1.958 Framk y Da Carney abrieron el primer Pizza Hut en Kansas, Estados Unidos. Lo llamaron así pues el lugar donde hacían las pizzas se parecía a una choza que en inglés es Hut.
Pizza Hut estuvo un tiempo en nuestra ciudad sin mucho éxito. A esta marca se le debe la invención de los bordes de las porciones de Pizza rellenas de queso.
RayBan: El primer cristal de las gafas Ray Ban tenía color verde. Protegía de la fuerte luminosidad y tenía un añadido que hasta ese momento no se encontraba en ninguna otra lente: eliminaba los rayos ultravioletas e infrarrojos.
Estas 3 características dieron pie a que naciese su nombre RayBan, un juego de palabras que en ingles significa algo así como “prohibidos los rayos”.
Red Bull es posiblemente una de las marcas que mejor representen el vértigo de nuestros tiempos. Su historia comienza cuando el austriaco Dietrich Mateschitz se asocia a finales de la década de los 80 con un empresario tailandés que vendia en las bombs de gasolina una bebida para evitar que los conductores se durmieran mientras manejaban.
En el diseño de su marca ilustró un toro y un sol, y de allí nace el nombre Red Bull. También existe la versión de que gracias a su componente de taurina, se utilizó la palabra Bull, en español toro, para su imagen y su nombre.
El Origen de Las Marcas: Nina Ricci, Nivea, Nokia y Old Spice
María Nelly era el verdadero nombre de Nina Ricci quien nació en Turín, Italia, en 1.883. A principios del siglo 20 se trasladó a París donde aprendió el oficio de modista. Allí se casó con el joyero Ricci y abrió su primera tienda.
Ponerle marca a la ropa con el nombre de una persona fue algo que se le ocurrió por primera vez a Nina Ricci. Su alta costura representa el mas sofisticado espíritu femenino, junto con sus perfumes, accesorios y cosméticos.
Nivea: En 1.911 el científico Oskar Troplowitz logró desarrollar la primera emulsión de aceite en agua. Después añadió agua de colonia, un perfume con fragancia de lirio. Su último ingrediente fue la marca: bautizo su crema blanca con el nombre de Nivea, del término latino Nivis que significa nieve.
Hace 5 años, cuando lanzaba un contrato de publicidad con la firma Nokia, la cantante Shakira expresaba su alegría de trabajar con una firma japonesa.
Al parecer el juego de palabras confundió a la artista pues Nokia es una firma nacida en 1.865 en Finlandia. Más exactamente a orillas del río del mismo nombre cerca de la ciudad de Tampere.
Su fundador fue Fredrik Idestam quien tenia como foco de negocios la venta de pasta de papel. Pero en 1.963 desarrollo su primer radioteléfono, lo que se convirtió en el paso inicial para convertirse hoy en día en el primer productor de teléfonos móviles en el mundo.
Old Spice es una marca que recuerdan los nostálgicos de la televisión nacional como el principal patrocinador de los programas de Jorge Barón. Esta fragancia fue lanzada en 1.934 y creada por William Lightfoot, un amante de los barcos de la época colonial.
El señor Lightfoot también tenía una colección de frascos antiguos de los que utilizaban en los antiguos barcos mercantes para llevar las especias y cuyas formas fueron adoptados por los envases de la marca.
El nombre “Vieja especia” viene precisamente de las especias que transportaban los antiguos navegantes españoles y británicos.
Ponerle marca a la ropa con el nombre de una persona fue algo que se le ocurrió por primera vez a Nina Ricci. Su alta costura representa el mas sofisticado espíritu femenino, junto con sus perfumes, accesorios y cosméticos.
Nivea: En 1.911 el científico Oskar Troplowitz logró desarrollar la primera emulsión de aceite en agua. Después añadió agua de colonia, un perfume con fragancia de lirio. Su último ingrediente fue la marca: bautizo su crema blanca con el nombre de Nivea, del término latino Nivis que significa nieve.
Hace 5 años, cuando lanzaba un contrato de publicidad con la firma Nokia, la cantante Shakira expresaba su alegría de trabajar con una firma japonesa.
Al parecer el juego de palabras confundió a la artista pues Nokia es una firma nacida en 1.865 en Finlandia. Más exactamente a orillas del río del mismo nombre cerca de la ciudad de Tampere.
Su fundador fue Fredrik Idestam quien tenia como foco de negocios la venta de pasta de papel. Pero en 1.963 desarrollo su primer radioteléfono, lo que se convirtió en el paso inicial para convertirse hoy en día en el primer productor de teléfonos móviles en el mundo.
Old Spice es una marca que recuerdan los nostálgicos de la televisión nacional como el principal patrocinador de los programas de Jorge Barón. Esta fragancia fue lanzada en 1.934 y creada por William Lightfoot, un amante de los barcos de la época colonial.
El señor Lightfoot también tenía una colección de frascos antiguos de los que utilizaban en los antiguos barcos mercantes para llevar las especias y cuyas formas fueron adoptados por los envases de la marca.
El nombre “Vieja especia” viene precisamente de las especias que transportaban los antiguos navegantes españoles y británicos.
El Origen de Las Marcas: Mercedes, Motorola, Napster, y Netscape
Detrás de las marcas más importantes de la publicidad siempre hay una historia. Y aquí les contamos las más interesantes todos los lunes en CULTURA GENERAL de 95.9 Cámara FM.
Empezaremos con una marca que connota lujo y Alemania. Nos referimos a Mercedes. Emil Jellnek era un austriaco, cónsul de su país en España, quien además era un entusiasta comerciante de la incipiente industria automovilística de comienzos del siglo pasado.
El cónsul le hace un pedido de varios coches al constructor alemán Daimler con una petición especial: que les pusiera el nombre de su hija de 11 años, Mercedes. El nombre tuvo tanta aceptación que se decidió denominar así a todos los coches de la fábrica Daimler.
Motorola: En 1.928, Paul Galvin funda la Galvin Manufacturing Company para fabricar radios de coches, adaptando las radios de la época, conocidas como vitrolas. Galvin llamó a su radio Motorota, una fusión de las palabras motor y vitrola.
Napster: este es el verdadero pionero de las descargas gratuitas de música en Internet. O del llamado sistema Peer to Peer en el que los usuarios conectan sus computadores entre si, intercambian archivos y no pagan nada por ello.
Su fundador Shawn Fanning lo concibió cuando apenas tenía 20 años. A Fanning se le conocía en los foros virtuales con el apodo de Napster, tal y como le llamaban de pequeño en su casa.
Nike: -o como se le suele decir en Colombia Naik- Este es el nombre de la diosa de la victoria en la cultura clásica griega. Curiosamente una empresa española había registrado este nombre en 1.932. Pero 40 años después Phil Knight y Bill Bowerman fundaron la Nike norteamericana, la cual es en la actualidad la marca de zapatillas deportivas que más vende en todo el mundo.
Empezaremos con una marca que connota lujo y Alemania. Nos referimos a Mercedes. Emil Jellnek era un austriaco, cónsul de su país en España, quien además era un entusiasta comerciante de la incipiente industria automovilística de comienzos del siglo pasado.
El cónsul le hace un pedido de varios coches al constructor alemán Daimler con una petición especial: que les pusiera el nombre de su hija de 11 años, Mercedes. El nombre tuvo tanta aceptación que se decidió denominar así a todos los coches de la fábrica Daimler.
Motorola: En 1.928, Paul Galvin funda la Galvin Manufacturing Company para fabricar radios de coches, adaptando las radios de la época, conocidas como vitrolas. Galvin llamó a su radio Motorota, una fusión de las palabras motor y vitrola.
Napster: este es el verdadero pionero de las descargas gratuitas de música en Internet. O del llamado sistema Peer to Peer en el que los usuarios conectan sus computadores entre si, intercambian archivos y no pagan nada por ello.
Su fundador Shawn Fanning lo concibió cuando apenas tenía 20 años. A Fanning se le conocía en los foros virtuales con el apodo de Napster, tal y como le llamaban de pequeño en su casa.
Nike: -o como se le suele decir en Colombia Naik- Este es el nombre de la diosa de la victoria en la cultura clásica griega. Curiosamente una empresa española había registrado este nombre en 1.932. Pero 40 años después Phil Knight y Bill Bowerman fundaron la Nike norteamericana, la cual es en la actualidad la marca de zapatillas deportivas que más vende en todo el mundo.
lunes, diciembre 04, 2006
El Origen de Las Marcas: E-bay , El Corte Inglés, Electrolux y Godiva
Todos los lunes en CULTURA GENERAL los dedicamos al ORIGEN DE LAS MARCAS.
Continuamos con una marca de la nueva economía de Internet: E-Bay. Este es el sitio de subastas mas famoso del mundo con presencia incluso en Colombia a través del sitio mercadolibre.com que es de su propiedad. Su nombre viene de East Bay que en español significa Bahía del Este.
East bay es uno de los distritos de la ciudad de San Francisco en Estados Unidos. Al reducir el nombre a su inicial de la letra E, también se le daba una connotación virtual o electrónica en esta era digital.
Quien haya ido a España o tenga conocidos allí, probablemente haya oído hablar de la mayor tienda por departamentos de ese país: El Corte Inglés. César Rodríguez, un empresario español que hizo su fortuna en estados Unidos y Cuba, compró en 1.935 una sastrería con ese nombre ubicada en la calle Rompelanzas de Madrid. Sin embargo, la historia completa del bautizo de El Corte Inglés por parte de su dueño anterior nunca se supo realmente.
Electrolux: este grupo sueco que ocupa los primeros lugares en venta de electrodomésticos inició su actividad en 1.901 con la fabricación de faroles de combustión bajo el nombre de Lux. Este negocio se ve amenazado por la llegada de la electricidad y en 1.912 se alía con la empresa Elektromekaniska, un pequeño fabricante de aspiradoras, aparatos revolucionarios de la época. De esa asociación nació en 1.919 el nombre de Electrolux.
Godiva: estos famosos chocolates fueron concebidos por Joseph Draps, maestro chocolatero de Bruselas –Bélgica. Inspirado en la leyenda de Lady Godiva decide en 1.940 hacer del chocolate el placer más elitista del mundo. Construye una red de lujosas tiendas, hoy día presentes en todo el mundo, donde la elegancia y la original presentación expresan el espíritu y visión de lujo y placer que tuvo su creador.
Continuamos con una marca de la nueva economía de Internet: E-Bay. Este es el sitio de subastas mas famoso del mundo con presencia incluso en Colombia a través del sitio mercadolibre.com que es de su propiedad. Su nombre viene de East Bay que en español significa Bahía del Este.
East bay es uno de los distritos de la ciudad de San Francisco en Estados Unidos. Al reducir el nombre a su inicial de la letra E, también se le daba una connotación virtual o electrónica en esta era digital.
Quien haya ido a España o tenga conocidos allí, probablemente haya oído hablar de la mayor tienda por departamentos de ese país: El Corte Inglés. César Rodríguez, un empresario español que hizo su fortuna en estados Unidos y Cuba, compró en 1.935 una sastrería con ese nombre ubicada en la calle Rompelanzas de Madrid. Sin embargo, la historia completa del bautizo de El Corte Inglés por parte de su dueño anterior nunca se supo realmente.
Electrolux: este grupo sueco que ocupa los primeros lugares en venta de electrodomésticos inició su actividad en 1.901 con la fabricación de faroles de combustión bajo el nombre de Lux. Este negocio se ve amenazado por la llegada de la electricidad y en 1.912 se alía con la empresa Elektromekaniska, un pequeño fabricante de aspiradoras, aparatos revolucionarios de la época. De esa asociación nació en 1.919 el nombre de Electrolux.
Godiva: estos famosos chocolates fueron concebidos por Joseph Draps, maestro chocolatero de Bruselas –Bélgica. Inspirado en la leyenda de Lady Godiva decide en 1.940 hacer del chocolate el placer más elitista del mundo. Construye una red de lujosas tiendas, hoy día presentes en todo el mundo, donde la elegancia y la original presentación expresan el espíritu y visión de lujo y placer que tuvo su creador.
El Origen de Las Marcas: Chupa Chups, Dom Pérignon y Dunkin Donuts
Detrás de las marcas más importantes de la publicidad siempre hay una historia. Y aquí se las contamos todos los lunes en CULTURA GENERAL de 95.9 Cámara FM.
Vamos a comenzar con Chupa Chups. Esta marca probablemente no diga mucho en Colombia pero tiene una enorme importancia en al industria de los dulces en el mundo. En 1.955 Enric Bernat registró en España este caramelo con el nombre de “chups”. La novedad del dulce era que tenía un palito que hacía las veces de tenedor para que los niños no se mancharan la ropa o se atragantaran al comerlo.
Su primera campaña publicitaria de radio decía “Chupa, Chupa, Chupa Chups”. El Jingle causó tanto impacto que le dio al Caramelo el nombre definitivo de Chupa Chups.
Dom Pérignon: El nombre de la que es considerada la mejor champaña del mundo es un homenaje a un sacerdote benedictino del siglo XVII llamado Dom Pierre Pérignon. A ese capellán se le atribuye la invención de la doble fermentación en botella, para producir carbónico y burbujas, y una mayor consistencia.
Dice la tradición que el padre concibió este vino en la modesta abadía de Hautvilliers en Francia intentando mejorar la economía del lugar.
Dunkin Donuts: Cada mañana, en casi todos los hogares estadounidenses se repite el mismo ritual a la hora del desayuno: remojar o “hacer sopas” con el pan o la rosquilla dentro del café o el chocolate. Remojar en inglés es “Dunk” y rosquilla es “Donut”. Así que la construcción de este nombre tan sonoro fue un asunto de simple pero genial.
Vamos a comenzar con Chupa Chups. Esta marca probablemente no diga mucho en Colombia pero tiene una enorme importancia en al industria de los dulces en el mundo. En 1.955 Enric Bernat registró en España este caramelo con el nombre de “chups”. La novedad del dulce era que tenía un palito que hacía las veces de tenedor para que los niños no se mancharan la ropa o se atragantaran al comerlo.
Su primera campaña publicitaria de radio decía “Chupa, Chupa, Chupa Chups”. El Jingle causó tanto impacto que le dio al Caramelo el nombre definitivo de Chupa Chups.
Dom Pérignon: El nombre de la que es considerada la mejor champaña del mundo es un homenaje a un sacerdote benedictino del siglo XVII llamado Dom Pierre Pérignon. A ese capellán se le atribuye la invención de la doble fermentación en botella, para producir carbónico y burbujas, y una mayor consistencia.
Dice la tradición que el padre concibió este vino en la modesta abadía de Hautvilliers en Francia intentando mejorar la economía del lugar.
Dunkin Donuts: Cada mañana, en casi todos los hogares estadounidenses se repite el mismo ritual a la hora del desayuno: remojar o “hacer sopas” con el pan o la rosquilla dentro del café o el chocolate. Remojar en inglés es “Dunk” y rosquilla es “Donut”. Así que la construcción de este nombre tan sonoro fue un asunto de simple pero genial.
El Origen de Las Marcas: Google Häagen Dazs , Intel y Harley Davidson
Si para muchos analistas de branding y mercadeo, la marca Coca Cola es la más valiosa de la llamada “vieja economia”, Google es sin duda la marca de más valor en la nueva y con una alta probabilidad de sobrepasar muy pronto a la popular bebida gaseosa.
El nombre Google viene del término con que el matemático Eduard Kasner definio l número 10 elevado a 100. Es decir un “1” seguido de 100 ceros. Google fue creado en 1.995 por dos estudiantes de la universidad de Stanford en Palo Alto California, y es hoy el buscador más popular en todo el mundo.
Häagen Dazs: El nombre de este helado tiene una asociación exótica de lo blanco y lácteo correspondiente a un lejano país nórdico. También han sido posicionado como el helado alemán Pero la verdad es que Häagen Dazs no es el nombre de nada ni de nadie, sino una palabra extravagante inventada con meros propósitos publicitarios. Y tampoco tiene nada de alemán; este helado tiene su planta matriz en el estado más mundano de Norteamérica: New Yersey.
La marca Harley Davidson viene de la asociación de amigos: William Harley y los hermanos Davidson: ellos eran Walter, William y Arthur. Al final del siglo 19 había un entusiasmo creciente por el uso y la experimentación con las bicicletas a las cuales trataban de añadirle algún tipo de motor para mejorar su desempeño. Así fabricaron su primera moto Harley en 1.901. Un vehículo que solo caminaba en terreno plano y en bajadas.
Intel es una de las marcas que probablemente desde hace varios años venimos utilizando casi todos los días de nuestras vidas. El procesador Intel nació de la mano de Gordon Moore y Robert Noyle en 1.968. El nombre original iba a ser “Moore Noyce” pero quedaba muy parecido a More Noise que en españo significa Más Ruido. Así que se decidieron por la abreviatura de las palabras Integrated Electronics.
El nombre Google viene del término con que el matemático Eduard Kasner definio l número 10 elevado a 100. Es decir un “1” seguido de 100 ceros. Google fue creado en 1.995 por dos estudiantes de la universidad de Stanford en Palo Alto California, y es hoy el buscador más popular en todo el mundo.
Häagen Dazs: El nombre de este helado tiene una asociación exótica de lo blanco y lácteo correspondiente a un lejano país nórdico. También han sido posicionado como el helado alemán Pero la verdad es que Häagen Dazs no es el nombre de nada ni de nadie, sino una palabra extravagante inventada con meros propósitos publicitarios. Y tampoco tiene nada de alemán; este helado tiene su planta matriz en el estado más mundano de Norteamérica: New Yersey.
La marca Harley Davidson viene de la asociación de amigos: William Harley y los hermanos Davidson: ellos eran Walter, William y Arthur. Al final del siglo 19 había un entusiasmo creciente por el uso y la experimentación con las bicicletas a las cuales trataban de añadirle algún tipo de motor para mejorar su desempeño. Así fabricaron su primera moto Harley en 1.901. Un vehículo que solo caminaba en terreno plano y en bajadas.
Intel es una de las marcas que probablemente desde hace varios años venimos utilizando casi todos los días de nuestras vidas. El procesador Intel nació de la mano de Gordon Moore y Robert Noyle en 1.968. El nombre original iba a ser “Moore Noyce” pero quedaba muy parecido a More Noise que en españo significa Más Ruido. Así que se decidieron por la abreviatura de las palabras Integrated Electronics.
lunes, noviembre 20, 2006
El Origen de Las Marcas: Apple, Aspirina, Audi y Avon
Fuente: Esto es Marketing.
En CULTURA GENERAL empezaremos el día de hoy una nueva sección semanal llamada “el origen de las marcas”. En esta sección en la que contamos la historia de los nombres de las marcas más importantes en el mundo.
Para el día de hoy hablaremos de Apple, Aspirina, Audi y Avon
El origen de la marca Apple fue un homenaje que su fundador Steve Jobs hizo al grupo The Beatles cuya casa discográfica tenía el mismo nombre. Asimismo Macintosh, otra de las marcas de la compañía, es una variedad de fruta del estado de California.
La idea de Apple era ser la primera en romper con el género visual robusto de IBM y por supuesto “morder” algo del mercado de la informática. Por esa razón la manzana aparece mordida.
Aspirina: La sílaba “spir” indica la presencia del ácido salicílico, derivado de la familia botánica “Spiraea” . El ingrediente acetil aportó el prefijo “A” y el sufijo “in”. Así se creó una palabra que se puede deletrear en alemán, inglés y español. El bautizo de Aspirina ocurrió en 1.898.
Audi: el nombre de este lujoso vehículo procede e la traducción del apellido alemán de August Horsh al latín. Su significado es “escucha”. El señor Horsh fue el primer diseñador y fundador de la fabrica.
Avon: En 1.886, David MacConnell funda la empresa de cosméticos California Perfume Company. Posteriomente cambia el nombre a Avon en tributo a su dramaturgo favorito, William Shakespeare quien nació en Inglaterra en un pueblo llamado Stratford Upon Avon.
En CULTURA GENERAL empezaremos el día de hoy una nueva sección semanal llamada “el origen de las marcas”. En esta sección en la que contamos la historia de los nombres de las marcas más importantes en el mundo.
Para el día de hoy hablaremos de Apple, Aspirina, Audi y Avon
El origen de la marca Apple fue un homenaje que su fundador Steve Jobs hizo al grupo The Beatles cuya casa discográfica tenía el mismo nombre. Asimismo Macintosh, otra de las marcas de la compañía, es una variedad de fruta del estado de California.
La idea de Apple era ser la primera en romper con el género visual robusto de IBM y por supuesto “morder” algo del mercado de la informática. Por esa razón la manzana aparece mordida.
Aspirina: La sílaba “spir” indica la presencia del ácido salicílico, derivado de la familia botánica “Spiraea” . El ingrediente acetil aportó el prefijo “A” y el sufijo “in”. Así se creó una palabra que se puede deletrear en alemán, inglés y español. El bautizo de Aspirina ocurrió en 1.898.
Audi: el nombre de este lujoso vehículo procede e la traducción del apellido alemán de August Horsh al latín. Su significado es “escucha”. El señor Horsh fue el primer diseñador y fundador de la fabrica.
Avon: En 1.886, David MacConnell funda la empresa de cosméticos California Perfume Company. Posteriomente cambia el nombre a Avon en tributo a su dramaturgo favorito, William Shakespeare quien nació en Inglaterra en un pueblo llamado Stratford Upon Avon.
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Santiago Ríos